پروڈکٹ لائف سائیکل

مصنوعات کا ایک عام لائف سائیکل

پروڈکٹ لائف سائیکل (PLC) ان مراحل کی وضاحت کرتا ہے جن سے ایک پروڈکٹ پہلی بار سوچے جانے اور اسے صارفین کے لیے متعارف کرائے جانے سے لے کر اُسے مارکیٹ سے ہٹا دیے جانے کے وقت سے گزرتا ہے۔ یہ ایک اہم انتظامی ٹول ہے جو قیمتوں اور اشتہارات سے لے کر توسیعی منصوبوں اور پیکیجنگ کے نئے ڈیزائن تک ہر چیز کا تعین کرنے کے لیے استعمال ہوتا ہے۔

جبکہ کچھ ماڈلز میں "ترقی" کا مرحلہ شامل ہوتا ہے، معیاری زندگی کا چکر چار بنیادی مراحل پر مشتمل ہوتا ہے:

تعارف

یہ وہ مرحلہ ہے جہاں پروڈکٹ کو پہلی بار مارکیٹ میں لایا جاتا ہے۔ چونکہ پروڈکٹ نئی ہے، اس لیے فروخت عام طور پر کم ہوتی ہے اور مانگ آہستہ آہستہ بڑھتی ہے کیونکہ صارفین صرف پیشکش کے بارے میں آگاہ ہو رہے ہیں۔ کمپنیاں اکثر اس وقت اعلیٰ مارکیٹنگ اور پروموشنل اخراجات کا تجربہ کرتی ہیں کیونکہ وہ برانڈ کی پہچان بنانے کے لیے کام کرتی ہیں۔ بہت سے معاملات میں، اس مرحلے کے دوران منافع منفی ہوتا ہے کیونکہ مارکیٹ میں "توڑنے" کے لیے درکار بھاری سرمایہ کاری ہوتی ہے۔

نمو

اگر پروڈکٹ کامیاب ہو جاتی ہے، تو یہ ترقی کے مرحلے میں داخل ہو جاتی ہے، جس کی خصوصیت فروخت میں تیزی سے اضافہ اور صارفین کی بڑھتی ہوئی مانگ ہے۔ جیسے جیسے پروڈکٹ زیادہ مقبول ہوتی جاتی ہے، پیداوار میں اضافہ ہوتا ہے، جو فی یونٹ لاگت کو کم کرنے میں مدد کرتا ہے۔ تاہم، یہ کامیابی اکثر ایسے حریفوں کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہے جو پروڈکٹ کے ملتے جلتے ورژن متعارف کراتے ہیں۔ رفتار کو برقرار رکھنے کے لیے، کمپنیاں برانڈ کی وفاداری بنانے اور اپنے ڈسٹری بیوشن چینلز کو بڑھانے پر توجہ مرکوز کرتی ہیں۔

پختگی

پختگی کے مرحلے کے دوران، پروڈکٹ اچھی طرح سے قائم ہو چکی ہے اور فروخت میں اضافہ برابر یا سست ہونا شروع ہو جاتا ہے۔ مارکیٹ "سنترپتی" کے اس مقام پر پہنچ جاتی ہے جہاں زیادہ تر ممکنہ گاہک پہلے ہی پروڈکٹ کے مالک ہوتے ہیں یا کسی مدمقابل کا ورژن استعمال کر رہے ہوتے ہیں۔ یہ اکثر سب سے زیادہ منافع بخش مرحلہ ہوتا ہے کیونکہ پیداوار اور مارکیٹنگ کے اخراجات مستحکم ہو چکے ہیں۔ مسابقتی رہنے کے لیے، کمپنیاں اپنے آپ کو حریفوں سے ممتاز کرنے کے لیے قیمتیں کم کر سکتی ہیں یا نئی خصوصیات شامل کر سکتی ہیں۔

زوال

بالآخر، تقریباً ہر پروڈکٹ زوال کے مرحلے میں داخل ہو جاتی ہے۔ ایسا تب ہوتا ہے جب فروخت میں کمی آنا شروع ہو جاتی ہے، اکثر تکنیکی ترقی (جیسے اسمارٹ فونز فلم کیمروں کی جگہ لینے)، صارفین کے ذوق میں تبدیلی یا اعلیٰ مصنوعات سے مسابقت میں اضافہ کی وجہ سے۔ اس مقام پر، کمپنیوں کو یہ فیصلہ کرنا چاہیے کہ آیا پروڈکٹ کو بند کرنا ہے، بقیہ منافع کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے مارکیٹنگ کے اخراجات کو کم کر کے اس کی "کاشت" کرنا ہے یا اسے ایک مخصوص مارکیٹ کے لیے دوبارہ زندہ کرنے کی کوشش کرنا ہے۔